5 erreurs à éviter lors de la refonte d’un site internet 

La refonte d’un site internet est une étape cruciale pour toute entreprise souhaitant moderniser son image, améliorer l’expérience utilisateur et optimiser son référencement naturel (SEO). Cependant, cette opération peut s’avérer risquée si elle n’est pas bien planifiée. À travers l’exemple de Stand 64, spécialisé dans le luminaire à La Réunion, nous allons explorer les erreurs courantes à éviter lors d’une refonte de site WordPress.

Cela fait maintenant plus de 8 ans que le studio Blue room collabore avec Stand 64 sur sa communication digitale. Stand 64 est une entreprise bien établie à La Réunion, offrant une large gamme de produits d’éclairage pour les particuliers, les entreprises et les collectivités. Dans le cadre de sa stratégie digitale, l’entreprise a décidé de la refonte son site internet qui était vieillissant. Parmi les changements majeurs, la suppression de la rubrique « Produits » au profit d’une nouvelle rubrique « Inspirations », un nouveau design web, ainsi qu’une optimisation du contenu rédactionnel et du SEO.

Les 5 erreurs courantes et les solutions pour une refonte web réussie

1. Suppression de rubriques sans redirection

Après plusieurs réunions de pilotage, l’équipe de Stand 64 s’est posé la question de maintenir la rubrique « produits » pour la remplacer par une rubrique « Inspiration » plus premium et plus en adéquation avec sa clientèle.

Erreur :  Supprimer la rubrique « Produits » sans mettre en place de redirections 301. Cela va entraîné des erreurs 404 pour les visiteurs et une perte de référencement pour les pages concernées.

Solution : Conscient des enjeux SEO et de l’expérience utilisateur, le studio Blue room a mis en œuvre une stratégie de redirection rigoureuse. Avant la suppression de la rubrique « Produits », une cartographie détaillée des URL a été réalisée pour s’assurer que chaque ancienne URL était redirigée vers une page pertinente dans la nouvelle rubrique « Inspirations ». Cette approche a permis de préserver le capital SEO accumulé et d’assurer une navigation fluide pour les utilisateurs, évitant ainsi les erreurs 404 et maintenant l’intégrité du référencement naturel.

2. Négliger l’optimisation SEO

Erreur : Une erreur courante lors de la refonte d’un site web est de négliger l’optimisation SEO de chaque page. Cela inclut le non-respect du balisage des titres, l’absence de définition de mots-clés pertinents, ainsi que l’omission des balises titre et méta descriptions. Ces éléments sont essentiels pour assurer une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et offrir une expérience utilisateur optimale.

Solution : Le studio a mené un audit SEO approfondi avant la refonte, en utilisant des outils avancés tels que Google Search Console pour analyser et optimiser chaque page du site. Cet audit a permis d’identifier les mots-clés stratégiques pour chaque page et de s’assurer qu’ils étaient intégrés de manière optimale dans les balises méta, les titres, les descriptions et le contenu. De plus, le studio Blue room a implémenté des données structurées pour améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, favorisant ainsi un meilleur référencement et une visibilité accrue. L’utilisation de SEO Press a également permis de surveiller en continu les performances SEO et d’ajuster les stratégies en conséquence pour maintenir et améliorer le classement du site.

3. Changer radicalement la structure du site

Erreur : Le changement radical de la structure du site, comme le remplacement de la rubrique « Produits » par « Inspirations », a pu déstabiliser les visiteurs habitués à la navigation précédente.

Solution : Le studio B a planifié soigneusement les changements de structure et effectué des tests utilisateurs pour s’assurer que la nouvelle navigation était intuitive. Communiquer clairement sur les changements auprès des visiteurs a également aidé.

4. Ignorer la performance du site

Erreur : Ne pas optimiser les performances du site web, entraînant des temps de chargement plus longs.

Solution : Pour garantir des temps de chargement optimaux, le studio a adopté une approche holistique. Tout d’abord, toutes les images ont été optimisées en utilisant des formats modernes comme WebP, réduisant ainsi leur poids sans compromettre la qualité. Ensuite, le studio a mis en place WP Rocket, un plugin de mise en cache puissant pour WordPress, qui a permis de réduire significativement les temps de chargement en générant des pages statiques et en appliquant des techniques de minification et de concaténation des fichiers CSS et JavaScript.

Pour surveiller et analyser les performances du site, le studio a utilisé GTmetrix, un outil qui fournit des insights détaillés sur les temps de chargement et propose des recommandations pour les améliorer. Les rapports de GTmetrix ont permis d’identifier les goulots d’étranglement et d’optimiser davantage les ressources du site.

L’utilisation de Google Search Console a également permis de surveiller les performances du site en termes de référencement et d’identifier les éventuelles erreurs d’exploration ou de chargement.

5. Ne pas tester suffisamment

Erreur : Ne pas tester avant son lancement, ce qui entraîne des bugs et des problèmes d’affichage sur certains appareils.

Solution : Le studio a effectué des tests approfondis sur différents navigateurs et appareils avant le lancement. Utiliser des outils de test automatisés et faire appel à des testeurs humains pour une évaluation complète a été crucial.

Pour conclure

La refonte d’un site internet est une opération complexe qui nécessite une planification minutieuse et une exécution rigoureuse. En évitant les erreurs courantes mentionnées ci-dessus, vous pouvez garantir une transition en douceur et maximiser les bénéfices de votre nouveau site.

Je suis Jeff Bocquillon, je suis designer graphic depuis 25 ans à La Réunion et j’aide mes clients à développer leur business grâce à des solutions créatives et efficaces.

Vous avez des questions, consultez le FAQ et n’hésitez pas à me contacter pour échanger sur votre projet. Ensemble, nous trouverons la solution la plus adaptée à vos besoins et à votre budget.