Habemus Papam : Packaging & illustrations

Habemus Papam, des infusions péi en pharmacie

Habemus Papam a confié au studio Blue Room la création du packaging de sa première gamme d’infusions péi.

Ces infusions sont préparées à partir de plantes de La Réunion utilisées dans la pharmacopée traditionnelle de l’île pour soulager certains maux du quotidien. La gamme compte 8 parfums : ambaville, ayapana, bois d’arnette, bois de pêche, change écorce, fleur jaune, géranium et orthosiphon. Elle est vendue exclusivement en pharmacie.

Le projet s’est construit sur plusieurs mois de collaboration, du positionnement de la marque jusqu’à la déclinaison de chaque boîte.

Process de création du packaging

Le défi

Le packaging devait réunir deux univers : celui de la tradition réunionnaise, avec des plantes que beaucoup de Réunionnais connaissent depuis l’enfance, et celui de la pharmacie, qui appelle de la clarté et de la confiance. Il fallait aussi que les 8 références soient immédiatement identifiables en rayon, tout en restant reconnaissables comme une seule et même gamme.

Les illustrations des plantes

Chaque parfum est représenté par l’illustration de sa plante, comme l’ambaville ou l’ayapana. Les plantes ont été dessinées dans un style aquarelle, puis retouchées dans Photoshop pour gagner en précision et s’adapter à l’impression. Ce rendu, à la fois botanique et artisanal, donne à la gamme une identité propre, loin des visuels génériques des produits de grande consommation.

La déclinaison de la gamme

Une même architecture graphique est appliquée aux 8 boîtes : la marque, la plante et ses informations occupent toujours la même place. D’un parfum à l’autre, deux éléments changent : l’illustration de la plante et un code couleur propre à chaque infusion. Le client retrouve ainsi facilement son infusion, et le pharmacien présente un linéaire à la fois coloré et cohérent.